央视调查公司不久前的一次统计数据显示，《厦门日报》2010年的自费订阅率达82%，创历史新高；每5名厦门人就拥有一份《厦门日报》，每期《厦门日报》的平均阅读率超过90%。《厦门日报》对此向本地居民作了抽样调查，所得数据基本属实。
一串串鲜亮的数字后面，是《厦门日报》加快体制改革，大胆探索，从传统的旧体制下突围而出。《厦门日报》的变脸是从2001年5月8日开始的，这是《厦门日报》有史以来最为大刀阔斧的改革。改革后的《厦门日报》始终秉持两个核心：坚持党报办报的方向，政治上与党中央保持高度一致，坚持正确的舆论导向，着力提高舆论引导水平；内容采用都市报办报方法，新闻力求可读性强、生动活泼，版式崇尚精美，内容更民生、更本土化。
为了使报纸在栏目设置上更加贴近读者，《厦门日报》社会新闻部增加了采编力量，20多位记者专门负责社会新闻，成为报社采编人员最多的业务部门。此外，还开辟了服务类新闻版面，刊登政府最新民生政策、道路交通状况、寻医问药指南等。厦门日报社编委、总编办主任王彪说，为了壮大改革的硕果，《厦门日报》还设立了读者反馈机制，专门聘请社会监督员对报纸和报社的工作“挑刺”，开通24小时新闻热线，每月举办一次读者走进《厦门日报》开放日活动等。
改革之后的《厦门日报》，广告版值高居全省第一。据王彪介绍，《厦门日报》头版广告刊例价可达到20万元，第三版可达到15万元，平均版值高达12万元左右。2009年，《厦门日报》广告产值就有2亿元左右。
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