继湖南新华汽车书店后，日前燕赵大地上也出现了汽车书店的身影。由河北新华书店集团公司启动的农村文化直通车项目，首批40辆汽车已驶向该省6个市40个县的广大农村。河北也由此成为全国第二个推出汽车书店的省份。
与湖南汽车书店主要由政府投
资不同，河北农村文化直通车项目全部由河北新华出资，计划两年投资1800万元，首批已投入400万元。
农村文化运输员又添新军
在投资建设前，河北新华对农村发行市场已进行了充分开拓。
据河北省委、省政府农村工作领导小组副组长、省委农工部部长董经纬介绍，多年来，河北新华出资援建农村图书室50多个，捐赠各类出版物60多万册；各级新华书店每年送书下乡两万多人次，销售图书800多万元；各地农村图书流供员发扬背篓精神，及时将图书送到田间地头；农家书屋工程实施后，河北出版传媒集团公司组织出版农家书屋图书2000多种，新华系统及时将1400多万册图书配送到7000多个农家书屋。如今，农村文化直通车的开通，使得河北新华的农村文化运输员方阵又添新军。这也是河北新华在完善农村出版物营销网络方面的一次创新与突破。
据悉，农村文化直通车采用汽车下乡的方式，统一车辆、统一标志、统一宣传、统一配送。按照具备经济实力、农村市场潜力较大且交通便利等原则，首批选定石家庄、保定、衡水、沧州、廊坊、唐山6个市的40家县级书店投入运营，以后将分期分批逐步推广。
省店和基层店各投资50%
据了解，每一部农村文化直通车总体投入在10万元以内，由省店集团公司和基层书店各出资50%，车辆产权归基层店所有，省店有管理和调动的权利。
谈及如此投资基层店能否赢利，曲阳县店一位负责人表示，投资农村文化直通车比在农村建一个网点便宜得多，只要采购产品符合农村读者需求，一般来说是可以赢利的。
河北省店的《农村文化直通车经营管理暂行规定》要求，各农村文化直通车以移动门店形式进行相对独立的自主经营或承包经营，直通车日常进、销、存、退、调、结算等业务管理由基层店自行负责。为防止盲目添进造成库存积压，河北新华规定，每辆直通车的备货总码洋一般不超过两万元。
记者看到，农村文化直通车内设有陈列和展示各种出版物的书架、书柜以及专门陈列数码产品的展柜。整个车厢可存放图书3000多册，车厢一侧还可以打开，以方便读者浏览取阅。
配货方案紧跟农村读者需求
河北新华副总经理赵国平告诉记者，为做好农村文化直通车项目，河北新华用了半年时间在新乐市进行市场调研，以了解农村基层群众对各类出版物的需求特点。
通过调研分析，河北新华将农村文化直通车的销售商品确定为图书、期刊、音像制品、文体用品、手机、数码产品等，并对主打类别及其价格进行了细化定位。图书以大众化的农业科技、生活保健及少儿读物等为主，价格一般在10元以内；期刊主要包括青春文学、文摘、科普等类别，以过刊为主，应季期刊为辅，售价一般在5元以内；音像制品及文化用品一般也在5元以内；手机和数码产品以实用低端产品为主。
据了解，河北新华要求直通车平均每月出车不少于10次，经营地点以乡镇集市、部队院校、中小学校园、居民区、大型企业厂矿等为主。今年年底，河北新华还将根据行车情况、销售额、出车频率、出车效率等指标，对其进行考核与奖惩。
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